近期，多位用戶反饋朋友圈出現(xiàn)異常“疊中疊”現(xiàn)象，引發(fā)廣泛關(guān)注。該現(xiàn)象直接關(guān)系到內(nèi)容觸達(dá)效果與用戶在微信生態(tài)內(nèi)的運(yùn)營表現(xiàn)，尤其對(duì)依賴朋友圈傳播的商業(yè)用戶構(gòu)成潛在影響。經(jīng)多方調(diào)研與測試，本文將深入解析這一現(xiàn)象的成因、影響，并提出針對(duì)性解決方案。

一、現(xiàn)象觀察：從“普通折疊”到“疊中疊”的演變

所謂“疊中疊”，指朋友圈內(nèi)容被高度壓縮，文字與圖片均無法正常展示，僅顯示極簡符號(hào)（如“…”），需點(diǎn)擊才能展開。這與傳統(tǒng)文字折疊（圖片正常顯示）存在本質(zhì)區(qū)別，嚴(yán)重影響信息傳遞效率。經(jīng)測試，不同品牌手機(jī)呈現(xiàn)差異：部分華為、小米機(jī)型用戶反饋明顯，而蘋果、OPPO設(shè)備暫未出現(xiàn)類似情況，初步推測可能與系統(tǒng)版本或機(jī)型適配相關(guān)（具體原因尚待官方確認(rèn)）。

有用戶舉例：“僅發(fā)送‘小籠包’三字，也被折疊為‘…’，點(diǎn)擊后才顯示完整內(nèi)容”；更有微商用戶反饋，單日多條精心編輯的朋友圈均被壓縮為“毛毛蟲”符號(hào)，導(dǎo)致營銷內(nèi)容徹底“失聲”。這種“視覺斷層”不僅降低了閱讀體驗(yàn)，更切斷了商業(yè)信息的傳播鏈路。

二、影響剖析：為何“疊中疊”不容忽視？

對(duì)于普通用戶而言，朋友圈折疊或許僅影響觀感；但對(duì)微商、內(nèi)容創(chuàng)作者等依賴社交傳播的群體而言，這直接關(guān)系到流量獲取與商業(yè)變現(xiàn)。傳統(tǒng)折疊可通過調(diào)整文案格式（如純手寫、切換輸入法）緩解，但“疊中疊”將文字與圖片同步壓縮，使得“內(nèi)容優(yōu)化”策略失效。用戶調(diào)研顯示，超70%的微商認(rèn)為該現(xiàn)象導(dǎo)致“客戶打開率下降50%以上”，甚至出現(xiàn)“發(fā)圈=無效曝光”的困境。

更深層次看，這反映了平臺(tái)對(duì)“內(nèi)容質(zhì)量”與“用戶體驗(yàn)”的調(diào)整趨勢：微信正通過算法過濾低質(zhì)、重復(fù)營銷信息，倒逼用戶轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的內(nèi)容創(chuàng)作。若忽視這一趨勢，即便短期內(nèi)通過技巧規(guī)避折疊，長期仍可能面臨賬號(hào)權(quán)重下降的風(fēng)險(xiǎn)。

三、應(yīng)對(duì)策略：從“臨時(shí)規(guī)避”到“長效運(yùn)營”

面對(duì)“疊中疊”，需結(jié)合短期應(yīng)急與長期布局，雙管齊下解決問題。

策略一：引導(dǎo)用戶設(shè)置星標(biāo)好友

星標(biāo)用戶的朋友圈內(nèi)容優(yōu)先級(jí)較高，可降低折疊概率。具體操作：通過私聊引導(dǎo)“重要客戶”“合作伙伴”設(shè)置星標(biāo)，并附上“方便您及時(shí)獲取我的動(dòng)態(tài)”等話術(shù)。但需注意，此方法依賴用戶配合，對(duì)非親密關(guān)系用戶說服難度較大，且無法從根本上解決平臺(tái)規(guī)則問題，僅作為輔助手段。

策略二：關(guān)鍵信息諧音化處理

針對(duì)高頻折疊詞匯（如品牌詞、產(chǎn)品詞、營銷術(shù)語），可通過諧音、拆分、符號(hào)替代等方式規(guī)避。例如“面膜”寫作“面mo”“mian膜”，“微商”寫作“微shāng”等。此方法為臨時(shí)應(yīng)對(duì)措施，長期使用可能降低內(nèi)容專業(yè)性，影響用戶信任，需謹(jǐn)慎使用，建議僅在推廣新品等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)短期采用。

策略三：打造高價(jià)值內(nèi)容生態(tài)

長遠(yuǎn)來看，解決折疊問題的根本在于提升內(nèi)容吸引力。通過分享實(shí)用知識(shí)、真實(shí)案例、行業(yè)洞察等非營銷價(jià)值內(nèi)容，培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，使其主動(dòng)查看你的朋友圈。例如，一位美妝博主通過“成分黨科普”“護(hù)膚誤區(qū)拆解”等內(nèi)容，即使朋友圈被折疊，用戶也會(huì)因價(jià)值驅(qū)動(dòng)主動(dòng)點(diǎn)擊，確保信息有效觸達(dá)。這種“以價(jià)值換關(guān)注”的模式，不僅能規(guī)避折疊影響，更能沉淀私域流量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

四、結(jié)語：適應(yīng)規(guī)則，以“不變”應(yīng)“變”

微信平臺(tái)調(diào)整規(guī)則旨在優(yōu)化用戶體驗(yàn)，內(nèi)容創(chuàng)作者需主動(dòng)適應(yīng)變化。減少廣告式推送，強(qiáng)化個(gè)人IP建設(shè)，以真誠和價(jià)值連接用戶，方能在規(guī)則迭代中保持競爭力。無論平臺(tái)如何調(diào)整，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是穿透信息壁壘的核心力量。唯有從“流量思維”轉(zhuǎn)向“價(jià)值思維”，才能在社交營銷的浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。