一、站點品牌展現的定義與價值

在搜索結果頁面中，當用戶瀏覽標題及摘要信息時，系統會于其下方直觀呈現內容來源站點的專屬頭像與名稱，此即站點品牌展現功能。相較于傳統僅展示網站URL的呈現模式，站點品牌展現通過視覺化的品牌標識，顯著強化了搜索用戶對內容來源的信任感知，同時有效提升用戶對站點品牌的記憶留存度，為站點構建差異化的品牌形象提供有力支持。

△ 移動端展現效果

△ PC端展現效果

二、品牌展現權益的優先獲取條件

##### 1. 報名與基礎要求

站點需完成與智能小程序的關聯配置，確保至少一條URL替換規則成功生效，且該智能小程序的月活躍用戶數（MAU）需達到1000及以上，方可申請優先獲得品牌展現權益。報名通道可通過填寫《搜索權益獲取》問卷提交申請。

##### 2. 數據查詢與注意事項

小程序開發者平臺中MAU數據的查詢路徑為：智能小程序開發者平臺-數據分析-活躍用戶-月活躍用戶統計。開發者需確保數據準確，避免因統計偏差影響權益審核結果。

##### 3. 權益獲取與維護要點

- 小程序MAU提升策略：若尚未開通智能小程序，開發者可依據《智能小程序注冊指導文檔》在智能小程序開發者平臺完成小程序的創建與發布流程；若已開通智能小程序，則可直接在平臺內關聯H5站點并提交適配規則，參考《關聯 H5 站點》與《配置 URL 替換規則》操作指南，或直接提交小程序資源，參考《提交Sitemap》及《小程序 API 提交》相關文檔。

- 權益發放規則：站點滿足上述條件后，預計一周內可在搜索資源平臺的對應權益入口查看到開通提示；若存在單個小程序關聯多個站點的情況，滿足條件后僅能為其中一個站點發放品牌展現權益。

- 權益收回機制：若站點與智能小程序的關聯關系中斷，或智能小程序連續兩周不再滿足MAU≥1000的條件，系統將收回該站點的品牌展現權益。

- 更多權益參考：關于其他權益的獲取方式，可進一步參考《站點權益大放送：品牌展現、站點Logo、快速收錄等你來》。

三、站點品牌展現的配置與管理

開發者可通過“搜索資源平臺-搜索服務-搜索展現-站點屬性”功能入口，配置站點的品牌名稱與品牌頭像。根據界面提示提交品牌名稱與頭像時，需嚴格遵守名稱與頭像的設置規范，提交后將在3個工作日內完成審核并反饋結果；建議開發者參考《站點品牌展現名稱及頭像設置要求》進行配置，以提升審核通過效率。

審核通過后，開發者可在站點屬性中對已配置的品牌信息進行修改、預覽或下線等操作，但需注意品牌信息30天內僅支持修改一次，故建議開發者結合品牌調性與用戶認知審慎設置，確保信息準確性與一致性。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂